Аналитики узнали, в чем россияне отказывают себе в аптеках

Средний чек в аптеках вырос на 11% с начала года

Начиная с этого года средний чек в российских аптеках скакнул уже почти на 11% или на 763 рубля по сравнению с аналогичным периодом прошлого года – таковы данные аналитиков из RNC Pharma. При этом именно на лекарства в аптеках люди стали тратить на 13,5% больше (на сопутствующие товары — всего на 0,8%). Эксперты констатируют заметное снижение спроса на нелекарственную продукцию и укрепляющую тенденцию к экономии на лекарствах.

тестовый баннер под заглавное изображение

По данным исследования, больше всего на лекарства сегодня тратят жители Чукотки, меньше всего — Республики Тыва. Удивительно, но факт: стоимость среднего чека более чем на 10% отмечена во всех регионах, кроме Москвы, где она поднялась всего лишь на 4%. В 40 субъектах РФ среднестатистический гражданин за раз оставляет в аптеке более 700 рублей, в 6 – менее 600 рублей. Меньше всего тратят на лекарства жители Республики Тыва (556 рублей), а больше всего — жители Чукотского автономного округа (1171 рубль). Регион считается одним из самых труднодоступных в России, вследствие чего цены здесь относительно других субъектов значительно выше. По размеру среднего чека лидируют в основном наиболее отдаленные от столицы регионы: Камчатский край, Магаданская область и др.

В Москве средний чек, хоть и не сильно вырос, остается одним из самых высоких в стране – 1127 рублей, из которых 892 рубля приходились на лекарства и 235 рублей — на сопутствующие товары. Третье место по размеру среднего аптечного чека – у Санкт-Петербурга, где он достигает 993 рублей, в том числе 791 – на лекарства.

Чаще всего доля лекарств в аптечном чеке превышает 80%, но в ряде мест (например Республике Тыва) жители тратят на сопутствующие товары больше (26,2%.) Кстати, еще в феврале 2025 года стоимость средней упаковки на лекарства в стране достигла абсолютного максимума: 364 рубля (рост 13% в сравнении с февралем 2024 года). Стоимость в расчете на одну минимальную единицу дозирования также достигла своего максимального значения и в феврале составила 18,3 рубля. Это на 10,7% больше, чем годом ранее.

Как рассказала «МК» коммерческий директор Ассоциации новых независимых аптек Виктория Лесникова, сегодня основной драйвер роста аптечного рынка – лекарственные препараты (+13,5% к 2024 году), тогда как парафармацевтика (БАДы, космецевтика, медицинские изделия) показывает минимальную динамику. «Это объясняется несколькими факторами, – говорит эксперт. – Прежде всего происходит смещение приоритетов потребителей в сторону базовой фармакотерапии (лечение хронических заболеваний, ОРВИ, сердечно-сосудистых патологий). Кроме того, мы наблюдаем снижение доверия потребителей к БАДам после ужесточения регулирования этого рынка и роста скептицизма среди населения. Люди стали заметно экономить на витаминах, спортивном питании, косметике из-за снижения располагаемых доходов. Парафармацевтика теряет позиции как "импульсная" категория, уступая место жизненно важным лекарствам».  

Кроме того, Виктория Лесникова отмечает региональную дифференциацию. Например, бюджетные регионы вынуждены проводить оптимизацию расходов. «В Республике Тыва, где средний чек составляет всего 556 рублей, и других регионах с низкими доходами доля парафармацевтики остается высокой (26,2%), но это связано не с ростом спроса, а с малым объемом лекарственных продаж. Еще одна тенденция – потребители отказываются от оригинальных препаратов в пользу дженериков и минимальных упаковок (чтобы растянуть курс лечения). Потребители во всех регионах стали рациональнее, но в бедных субъектах это вынужденная экономия, а в богатых – осознанный отказ от избыточного потребления. Рост цен на препараты диктует необходимость перехода на дженерики и "минимальные упаковки".  Средняя цена упаковки лекарств достигла сегодня 364 рублей, а стоимость одной дозы препарата – 18,3 рублей».

Фармэксперт также отмечает рост спроса на отечественные аналоги лекарств (особенно в условиях импортозамещения): «Чтобы сэкономить, люди покупают, например, упаковки по 10 таблеток вместо 30, отказываются от "дополнительных" товаров (например, масок для лица или дорогих зубных паст из аптечного ассортимента)».  

В целом эксперт делает вывод, что в 2025 году российский фармрынок демонстрирует поляризацию: люди все чаще покупают в аптеках лекарства (прежде всего дженерики) в силу медицинской необходимости, в то время как сегмент парафармацевтики стагнирует, так как воспринимается как "избыточная" категория.

Ваша надежная лента новостей — МК в MAX