Куда это вас привело? Disney хочет вернуть интерес мужчин поколения Z
Новости
Disney, наснимав неизвестно что и неизвестно для кого, вдруг решила пересмотреть стратегию в кино. Теперь компания делает ставку на новую аудиторию — мужчин поколения Z.
По данным Variety, студия активно ищет оригинальные идеи, способные вернуть интерес молодых зрителей мужского пола, особенно тех, кто вырос на Marvel и Star Wars, но в последние годы отдалился от бренда. Здесь, конечно, нужно бы задуматься, а как же так получилось? Может быть, виноваты сериалы в духе «Аколита»? Возможно, Disney тоже так думает, но никогда не признается. Известно, что внутри компании это называют «мужской проблемой», и решение поручено Дэвиду Гринбауму — бывшему главе Searchlight Pictures, который в 2024 году возглавил направление игровых фильмов.
Сдвиг в приоритетах стал особенно заметен на фоне снижения интереса к супергеройскому жанру и стагнации франшизы Star Wars. Последняя полнометражная лента по «Звездным войнам» вышла семь лет назад, а попытка перезапустить «Индиану Джонса» в 2023 году принесла лишь $383 млн при бюджете в $300 млн — без учета маркетинга. Marvel тоже теряет позиции: «Фантастическая четверка: Первые шаги» с Педро Паскалем и Ванессой Кирби не смог оправдать ожидания, несмотря на положительные отзывы и поддержку Кевина Файги. Что, кстати, немного печально — фильм и правда неплохой.
The power of one, the power of two, the power of many-y-y-y-y
В ответ на это Disney начала активно искать новые IP, ориентированные на мужчин от 13 до 28 лет. Среди рассматриваемых концепций — масштабные приключения, охота за сокровищами и сезонные проекты вроде фильмов к Хэллоуину. Гринбаум уже привлек к работе Дарью Серчек, бывшую сопредседательницу Paramount Pictures, курировавшую такие франшизы, как «Соник», «Тихое место» и «Улыбка». По мнению инсайдеров, это может быть попыткой Гринбаума оставить собственный след в истории Disney, но многие в индустрии воспринимают происходящее как признак более глубоких изменений.
Проблема, по словам источников, не только в контенте, но и в поколенческой разнице. Если миллениалы выросли на классических мультфильмах Disney и теперь водят своих детей на их ремейки, то у Gen Z нет такого встроенного интереса. Именно эта аудитория сделала «Майнкрафт: в кино» хитом на миллиард долларов и превратила поход в кино в вирусный тренд. Disney пытается повторить этот успех, в том числе через инвестиции: в 2024 году компания вложила $1,5 млрд в экосистему Fortnite, надеясь укрепить связь с молодыми игроками. Однако, как уточняет Variety, права на экранизацию Fortnite у Disney нет.