От бережливости до экотревожности: как бумеры, миллениалы и зумеры спасают планету
Будущее Земли – это не один сценарий, а множество возможных миров, и какой из них станет реальностью, зависит не от резолюций на глобальных форумах, а от наших повседневных действий: ставить ли посудомойку на экорежим, заказать ли доставку с кучей пластика и выключать ли свет в коридоре. Старшие поколения называют это «бережливостью», миллениалы — «осознанным потреблением», а зумеры обсуждают в чатах углеродный след и гринвошинг. Но все они, по сути, ищут ответ на один вопрос: как жить так, чтобы хватило не только нам, но и тем, кто будет жить после нас.
тестовый баннер под заглавное изображение
Как разные поколения видят устойчивое развитие
Тема экологии давно перестала быть узким вопросом типа «куда выбросить старую батарейку». Сегодня это часть повседневных привычек людей, ценностей и взглядов. Согласно опросу Сбера, для 70,7% россиян экологичное поведение начинается с базовых действий — например, с выбрасывания мусора в урну. Более осознанные практики распространены меньше: от одноразовой упаковки отказываются 36% респондентов, сортируют отходы — 35,8%, а энергосберегающие приборы используют 43%. Именно эти действия считаются ключевыми для снижения вреда окружающей среде.
При этом у каждого поколения свой код доступа к этой системе. Например, согласно опросам, старшие поколения считают важным экономию ресурсов: не лить лишнюю воду, ремонтировать сломанные вещи, дольше носить одежду.
Миллениалы и зумеры смотрят под другим углом: для них важны сортировка отходов, отказ от одноразового пластика, поддержка локальных экоинициатив. Исследование НИУ ВШЭ показывает, что молодёжь чаще участвует в волонтёрских акциях и воспринимает устойчивое развитие как часть своей идентичности.
Поколение постарше, напротив, больше рассчитывает на государственные меры и крупные корпорации, считая, что именно они должны задавать тон.
Бумеры: «Пусть послужит еще!»
Люди старше 55 лет воспитаны в культуре бережливого отношения к ресурсам, когда каждый продукт в холодильнике и вещь в гардеробе имели ценность. Их «зелёное» поведение сводится к повседневным практикам: наполненные заготовками полки, энергосберегающие лампочки и счетчики на воду.
Тамара Ивановна, 67 лет, бывший инженер.
Её девиз — «старая вещь лучше новых двух». В её квартире до сих пор работает легендарный холодильник «ЗиЛ» — не просто раритет, а символ надежности и бережливого потребления. Пластиковые пакеты не выбрасываются, а аккуратно сложены в специальный ящик. Тамара Ивановна не просто сортирует мусор, она видит в нем ценный ресурс: «Бумага для дачной печки, а картофельные очистки для компоста». Для неё устойчивое развитие — это не ограничения, а ловкость распоряжения тем, что есть. Её личный «сценарий мира будущего» — это мир надежности, бережливости и уважения к вещам, будь это киловатт энергии от лампочки или собственные силы.
Миллениалы: «Стиль жизни и осознанность»
Поколение 30–40-летних прошло через уникальное время: от культа массового потребления до первых по-настоящему тревожных новостей о необратимости климатических изменений. Это сделало их главными проводниками тренда на осознанное потребление. Миллениалы делают экопривычки частью лайфстайла: просят бариста налить кофе в многоразовую кружку, покупают продукты и еду с пометкой «органик» или «био», катаются на электросамокатах. Они стремятся к балансу, компенсируя одно другим: сдают вторсырьё, но летают в отпуск; носят винтаж, но покупают новые экоколлаборации; поддерживают экоактивистов, но ждут системных решений от бизнеса и государства.
Игорь, 34 года, маркетолог.
На его рабочем столе – бамбуковая кружка и эргономичный коврик для мыши из переработанного пластика. Дома его ждут три аккуратных контейнера для сортировки мусора, на книжной полке — книги про минимализм, а также парад кроссовок.
Игорь — живое воплощение парадокса миллениала. Он скрупулёзно сдаёт макулатуру и переводит деньги на спасение животных, но с лёгкостью обновляет гаджеты и покупает новые кроссовки из «экоколлабораций». Читает книги об осознанности, но хочет показывать друзьям в соцсетях, что он живет «правильно». Для него «жить правильно» — значит не только делать правильный выбор, но и получить публичное признание за этот выбор. Его сценарий мира будущего — это постоянно проходить личный квест по построению идеального «экомира» и получать в игре самый высокий рейтинг.
Зумеры: «Экотревожность как часть идентичности»
Поколение, родившееся с кнопкой «поделиться» в руке и кризисом в ленте новостей. Для зумеров (18-25 лет) экология — не предмет дискуссии, а базовый элемент воспитания и самоопределения. Их подход можно описать формулой: меньше личной бережливости — больше системных изменений. Они не экономят свет, а требуют перехода на ВИЭ; не сдают тихо макулатуру, а активно распространяют экологические петиции, запускают вирусные челленджи и с легкостью вычисляют гринвошинг корпораций.
Их сила — в цифровой грамотности и коллективном действии. В то же время многие из них признаются, что знают о климате и экологии больше, чем реально лично что-то делают. Они могут блестяще рассказать об углеродном следе нового айфона, но забывают выключить ноутбук на ночь. По данным исследований, именно зумеры, несмотря на пессимизм в отношении будущего, активнее всех вовлекаются в корпоративные программы устойчивого развития и участвуют в волонтёрских проектах.
Алиса, 20 лет, студентка-дизайнер.
Ее стиль — винтаж и эковечеринки, ее активность — экопосты и рилсы, где она объясняет фолловерам, как прийти к осознанному недопотреблению. Алиса разбирается в экотерминах и уверена, что это новый фундамент бизнес-этики и часть экономики будущего.
Но и ее жизнь полна контрастов: доставка бабл-ти в пластиковом стакане, пока алгоритм продвигает ее ролик о «zero waste». Для Алисы и ее поколения — это не лицемерие, а сложность реальности. Их экология — это не про идеальную экобиографию, а про борьбу за выбор сценария мира будущего, в котором есть место справедливости и чистой планете. Это требование системной справедливости, где личная ответственность и ответственность корпораций должны быть солидарны.
Вместо вывода: что нас объединяет
За разными подходами – «бережливостью», «осознанностью», «экоактивизмом» — скрывается общий принцип: разумное потребление. Разница — не в ценностях, а в инструментах и словах, которые выбирает каждая эпоха, чтобы сообща построить тот самый «мир будущего», который устроит всех.
Какой будет жизнь на планете через десятки лет?
Посмотреть, как может выглядеть этот «мир будущего» и как наши решения влияют на сценарий его развития, можно уже сегодня. Чтобы понять, куда мы идём, Сбер придумал необычный интерактив — «Мир твоего будущего». Это тест, в котором в зависимости от ваших ответов о повседневном поведении вы попадаете в разные варианты возможных вселенных: от мрачной «Зоны» Стругацких или мусорной Земли из «ВАЛЛ-И» до гармоничного Ривенделла и утопической «Туманности Андромеды». Только ваш выбор определяет финальный сценарий. Игра направлена не только на развлечение, но и на осмысление своего вклада в сохранение природы.
С чего каждый может начать уже сегодня?
Вопрос вроде «неужели я смогу что-то изменить» — первый шаг к осознанию и действию. Вот с чего может начать каждый:
• Сортируйте отходы: собирайте раздельно стекло, металл, бумагу и пластик. Контейнеры есть в каждом районе крупных городов.
• Используйте энергосберегающие приборы.
• Поддерживайте экологически ответственные бренды при покупках.
• Поддерживайте экоакции: участвуйте в волонтерских мероприятиях, например, в проекте «Сохраним лес» или «Чистые игры». Каждый год в регионах проводится более 4000 акций.
• Подавайте заявки на поддержку экоинициатив. Например, в августе сообщалось, что Президентский фонд природы профинансирует 164 экологических проекта на сумму 1 млрд рублей.
• Узнавайте больше о том, как организовать дома раздельный сбор отходов, что такое «медленная мода», как экономить ресурсы. Информацию можно найти на сайте проекта Российского экологического общества, в приложении Ecoplatform, на платформе Сберегаем вместе.
• Присоединяйтесь к экологическим субботникам или марафону по уборке прибрежных зон «Сберегаем пляжи вместе», онлайн-этап которого уже стартовал во всех городах России и продлится до 30 сентября. А с 20 сентября стартует офлайн-квест с игровыми станциями и викторинами в пяти городах: Санкт-Петербурге, Владивостоке, Махачкале, Казани и Геленджике.
Почему важно действовать вместе
В конечном счёте устойчивое развитие — это не про выбор отдельного человека, а про среду, которую мы создаём друг для друга. Экономия ресурсов Тамарой, осознанный выбор Игоря и цифровой активизм Алисы ценны не только сами по себе. Они становятся кирпичиками общей культуры, которая достанется следующему поколению как данность и новая норма. И именно в этой смене норм поведения, поддержанной большинством, и рождается тот самый «устойчивый мир будущего». Мир, который уже не нуждается в экогероях, потому что эти герои и есть мы с вами.