Купить тетрадки и не разориться: сколько стоит собрать ученика
Родители ищут школьные товары между интернетом и эконом-магазинами
Обязательный ритуал последних недель августа — покупка ручек, карандашей и тетрадок к новому учебному году. Правда, дать школьнику денег и отправить покупать все самостоятельно теперь готовы немногие родители: многовато придется давать. Средняя стоимость «школьного набора» в 2025 году превысила 7000 рублей — это на 7% больше, чем год назад. Подорожало все: от простых (во всех смыслах) карандашей до пеналов и рюкзаков, не говоря уже о многоцветных наборах фломастеров и прочей милой ерунде. «МК» выяснил, можно ли собрать школьнику портфель и не разориться.
тестовый баннер под заглавное изображение
Как показывает практика, подогретые предучебным ажиотажем родители в поисках канцелярии бросаются по трем направлениям. Самые занятые и неприхотливые идут в маркетплейсы и набирают зараз целую виртуальную корзину. Мудрые пенсионеры хватают внука за руку и отправляются в магазины эконом-класса. А дотошные домохозяйки, располагающие солидным запасом времени и средств, отправляются в специализированные магазины канцелярских товаров — в царство цветных карандашей, тетрадей и приятных химических запахов.
Пройдем по этому маршруту и мы.
С первых шагов расследования корреспондента «МК» ждало разочарование. «Канцтоваров» с потрясающим выбором полиграфии и ручек, коих в районе было аж два, не осталось. В самом легендарном и любимым всеми местными школьниками с 1-го по 11-й класс вход украшала вывеска — но и только. Судя по запылившейся двери и отсутствию объявления, канцелярка съехала навсегда. Во втором — открылся продуктовый. Выходит, что «на районе» не осталось канцелярских магазинов. Симптоматично.
— Ради канцелярки стало невыгодно держать помещение, — рассказал «МК» предприниматель Иван Грибоедов. — Почти вся торговля ушла в Интернет. Оригинальные товары по специальным закупкам сейчас дорого стоят. Набор немецких, итальянских цветных карандашей обойдется в 2 тысячи рублей. Кто такие купит? Иностранные тетради с необычными обложками будут рублей по 400. Накладно. Многим нравятся оригинальные шариковые ручки. Последнее время их стали делать с большой фантазией. Но тоже все это дорого стоит в закупке. А в рознице еще дороже. Ручки, карандаши, тетради выгодно продавать вместе с книгами, дешевыми снеками. То есть канцелярия навсегда стала отделом в магазине книг и сопутствующих вещей. Но и этот бизнес на ладан дышит. Его надо наполнять настольными играми, коллекционными фигурками, сувенирами, наборами для рукоделия. Тогда можно заработать.
Итак, первые итоги расследования: есть один труп. Вынуждены сообщить, что эпоха канцелярских магазинов окончательно ушла в прошлое.
Что ж, нахожу магазин с отделом канцтоваров тут же, неподалеку. Цены не радуют. Гуашь 12 цветов — 330 рублей, пластилин — 200 руб., самая дешевая тетрадь 12 листов в мягкой обложке — 20 рублей. Один обычный ластик фирмы со слоном — 40 рублей. Желтая ручка тоже из самой низшей ценовой категории — 20 руб., клей-карандаш — 40 руб., общая тетрадка 96 листов — аж 320 рублей. Ученику средней школы их нужно как минимум 10 штук. 12 штук предметных тетрадей по 48 листов обойдутся в 500 рублей. Накладно. И это обычный не сетевой магазин.
Не выходи из комнаты, не совершай ошибку, предостерегал Иосиф Бродский — правда, по другому поводу. Наверное, он был прав. Ищу канцелярские товары на маркетплейсах. Выбор типичный. Ничего яркого, смелого или мимимишного, во что хочется влюбиться и купить ребенку-школьнику. Но базовые потребности закрывает. И выходит вполне бюджетно. Набор из 10 тетрадей 12 листов — 100 рублей. Это в клеточку. В линейку — дешевле, что логично. Набор из 12 шариковых ручек — меньше двухсот рублей. Растеряше на четверть хватит. За качественные японские шариковые ручки придется выложить 600 рублей за 4 штуки.
Надо отметить, что цены на «расходники» остались на уровне прошлого года. А вот продвинутая канцелярка заметно подорожала. Бумага для акварели, гуаши, черчения; альбомы для рисования стоят в районе 400–500 рублей. Цветные карандаши — 300–500 руб.
Любая мама скажет, что для девочки цветные карандаши — как для мужчины «Феррари». Нужны самые лучшие в классе. Да и рисуют они качественнее. Вот такие, немецкие, стоят 4000 рублей. Гуашь 24 цвета — 500 рублей. Заметно подорожали обложки. 10 штук для учебников стоят 300 рублей. 30 штук для тетрадей — 400 рублей.
Итак, корзина канцелярии на маркетплейсе обойдется в 5000–7000 рублей.
А что же в сети эконом-магазинов? Здесь по-прежнему закупаются те, кто не в ладах с Интернетом или принципиально не хочет уходить в онлайн-магазины: не те ощущения.
В будний августовский день здесь тихо. Ажиотажа у витрины с ручками и карандашами не наблюдается, очередей у касс с тележками, заваленными тетрадями, тоже. Делаю вывод: все-таки большинство родителей школьников перешли в Интернет. Спокойно прохожу по полкам и: сенсация! В офлайн-магазинах типичный канцелярский набор школьника стоит заметно дешевле. Здесь, как и в онлайн, нет эксклюзивности и креатива. Все скромно, со вкусом, но дешевле. Тетради 12 листов в мягкой обложке здесь стоят не 10 рублей, как на маркетплейсах, а 6 рублей. Пустячок, но говорит о многом. Гуашь 12 цветов — 180 рублей, пластилин 12 цветов — 100 рублей (на маркетплейсе он в два раза дороже), общие тетради — 60 рублей. И так по всем пунктам.
Спрашиваю неторопливую продавщицу о том, насколько подорожала канцелярка с прошлого года. «Вообще не подорожала», — лениво отвечают мне.
Что ж. Дело закрыто. Расследование показало, что магазины канцтоваров ушли в небытие, закупаться креативными и мимимишными тетрадями и ручками лучше в магазинах с книгами. Но обойдется это неоправданно дорого. Маркетплейсы — как всегда, быстрее и удобнее, но без души. А золотая середина по принципу «цена–качество» найдена в магазинах эконом-класса.